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Campaña creativa Mundial 2018
Somos tan argentinos como vos
Creamos una campaña donde posicionamos a nuestro cliente Funcional como un calzado de Industria Nacional, sintiendo el mundial como verdaderos hinchas de la Selección.
+3.000
participantes del sorteo
+100.000
engagement en redes sociales
+2.000
segundos en TyC Sports
Perfil del caso
Hecho en Argentina
Funcional es un calzado de seguridad que se caracteriza por tener productos con tecnologías para la protección en el trabajo y diseño para usar el resto del día, pero también tiene la particularidad de que son calzados hechos en Argentina.
Objetivo
Jugar en la copa Mundial 2018
Nos planteamos como objetivo crear una campaña durante el mundial que tenga como valor agregado la asociación del producto con el contexto mundialista.
La solución
El verdadero hincha
Creamos una campaña creativa bajo el concepto “somos tan argentinos como vos” con publicaciones en redes sociales y el rodaje de un spot para una publicidad en TyC Sports.
Carlos Quintela
Project Leader de Ellecktra
También hicimos un concurso invitando a que cada usuario exprese por qué creía ser un verdadero hincha y que participe por un SuperKit Mundial para poder ver los partidos de la mejor forma.
Una campaña mundialista requiere de una gráfica goleadora. Necesitábamos generar interacción y para ello decidimos jugar con recursos gráficos que refuercen la comunicación e inviten a participar del concurso. El resultado permite identificarse con la marca, como hinchas que comparten una misma pasión.Valentín Stur
Diseñador gráfico de Ellecktra
El resultado
Más de tres mil personas enviaron testimonios, fotos, videos y audios contando por qué se sentían verdaderos hinchas de la Selección, más de 100.000 usuarios interactuaron con las publicaciones durante el mes de junio y el comercial estuvo presente en TyC Sports durante todo el período del mundial. De esta forma logramos un gran posicionamiento de marca y dejamos claro el mensaje de que Funcional es Industria Nacional.
