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PREPARADOS, LISTOS, NOW: creamos una
nueva identidad al servicio on demand
Lo que quieras, cuando quieras, como quieras, donde quieras.
Las plataformas on demand nos dan el paraíso de las películas, series, documentales y reality shows. Express Now ofrece todas estas posibilidades y confió en Ellecktra para crear una estrategia de difusión con fuerte impronta visual. Y qué mejor momento que hacerlo en cuarentena, buscando cómo entretenernos en nuestras casas.
“Las ilustraciones y las animaciones en 2D sirvieron para llamar la atención de los usuarios de Express y que supieran que tenían una app gratuita para ver contenidos en vivo y on demand”
Agostina Vigñales, directora creativa de Ellecktra.
“Creamos una personalidad de marca para Now con el hombre común como arquetipo. Diseñamos una estrategia de cómo publicitar esa app para que hayan más descargas”
Carlos Quintela, director creativo de Ellecktra.
LA ESTRATEGIA.
1.
Diseñamos una landing page para que el usuario pueda activar su cuenta, conocer todas las fun ciones y disfrutar del contenido desde cualquier dispositivo.
2.
Para el lanzamiento de Now Express creamos un video dinámico y divertido que represente toda la experiencia de la aplicación.
3.
Calendarizamos contenidos para redes sociales con recomendaciones de películas, generamos contenido interactivo para que la gente participe y hasta armamos un mundial de series.
Las 3 audiencias.
El primer objetivo siempre fueron los clientes porque la prioridad es para quienes ya tienen Express HD. La app es gratis, solo era cuestión de que lo sepan.
La campaña también fue para el cliente que tenía Express, pero sin HD, y así alentarlos a contratar el pack digital.
Como tercera audiencia se apuntó al público que directamente no tenía Express, para que conozca los beneficios de ser cliente.
Te lo contamos en menos de un minuto.
Una persecución policial, un astronauta flotando en el espacio, un duelo de cowboys, una escena de amor y un niño divirtiéndose. Con una estética de películas, realizamos un video animado de 40 segundos con ilustraciones atractivas y originales para dar una sensación de cercanía entre la marca y el cliente que incluya a todo el público con un mensaje sencillo de entender: ¡Preparados, listos, Now Express!.