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Caso de éxito:
La nueva cara de Valerio
Valerio rejuvenece
En un proyecto que incluyó desde una nueva imagen hasta un cambio de perspectiva en la estrategia de ventas, hicimos una renovación completa de la marca de calzado femenino.
+180
representaciones en zapaterías de todo el país.
120
modelos por temporada.
2 líneas
definidas según sus clientas.
Perfil del caso
Una marca de calzado de mujer posicionada en un público +50
Con más de 50 años en el mercado, los zapatos Valerio son reconocidos por su diseño y confort en un público femenino +50. Hace algunos años, Valerio se acercó a nosotros buscando ganar un nuevo grupo de clientas: jóvenes interesadas en productos más innovadores y de tendencia.
El objetivo
Destacar los modelos innovadores y captar un nuevo público
La misión fue mantener la relación con las clientas tradicionales sin descuidar la comunicación en los productos clásicos, pero dándole un lugar destacado a los modelos de tendencia con la intención de captar un nuevo público más joven.
Damián Valerio
Director de Valerio
La solución
Un nuevo enfoque de la marca
Hicimos una transición en la comunicación de la marca cambiando el foco de atención hacia la exposición de los modelos más innovadores de cada temporada. Trabajamos en la definición y orden de su catálogo de temporada creando dos líneas claras de comunicación, “Clásicas” y “Nueva Mujer”.
Con el foco puesto en “Nueva Mujer”, creamos una nueva plataforma conceptual que sumó medios digitales a su comunicación y una web renovada que abrió el canal de venta online para acercar los productos a sus clientas de todo el País. Así definimos una nueva personalidad para la marca, desde su forma de hablar, de mostrarse, hasta la interacción con sus clientas.
Nació una comunidad en redes sociales de más de 64.000 mujeres que interactúan constantemente con la marca.
Diego Trapasso
Director Creativo de Ellecktra
El resultado
Un público amplio y objetivo
Desde su llegada a Ellecktra, Valerio bajó el promedio de edad de sus clientas ampliando la audiencia para todos sus productos. Logró una comunicación directa y bilateral con ellas a través de las redes sociales y la venta online.
En cada campaña de temporada que encaramos junto a Valerio apostamos a seguir acompañando la evolución de la marca.
