Vendimos una ópera
Junto al Teatro El Círculo trabajamos
intensamente para el estreno de la ópera
Cavalleria Rusticana.
Pero quisimos ir más allá, nos propusimos
transformar la manera en que se
promocionan este tipo de espectáculos:
hacer que la gente quiera ver ópera, y no
solo eso, que elija esta obra para
sumergirse en una experiencia única.
Con una narrativa poderosa de amor, honor
y venganza, nuestra meta fue romper las
barreras que a veces rodean el mundo
de la ópera y acercarla al público de una forma
impactante, atractiva y moderna
PARA LOGRARLO, CREAMOS UNA CAMPAÑA INSPIRADA
100% EN EL LENGUAJE DEL CINE
La estrategia: contar una
historia que atrape
Sabemos que hoy en día las personas
buscan conectar emocionalmente, más allá
del formato en que se presenta la historia.
Por eso, nuestra propuesta se centró en
“vender la historia primero y el formato
después”. En lugar de invitar directamente
a ver una ópera, presentamos Cavalleria
Rusticana como una historia épica de amor
prohibido y duelo, con todo el drama de una
producción cinematográfica.
Cada pieza de la campaña fue diseñada para
atraer al espectador desde un enfoque que
rompe estigmas y hace de la ópera una
experiencia cultural accesible y apasionante.
CONTENIDOS CLAVES
DE LA CAMPAÑA
Para lograr que esta historia tocara los corazones del público,
realizamos tres producciones cuidadosamente planificadas,
que reflejan el alma de Cavalleria Rusticana y su universo:
Sesión fotográfica de los personajes
Trailer y Teasers
Entrevistas con la producción y actores
Sesión fotográfica
de los personajes
Creamos una serie de fotografías exclusivas
de los personajes principales.
Estas imágenes se usaron para armar el
póster principal de la obra, con una estética
dramática y envolvente.
Cada fotografía invita a conocer más sobre
los protagonistas y sus conflictos, captando
la esencia de esta ópera clásica.
Trailer y Teasers
Recreamos escenas intensas
de la trama exclusivas
para trailer y teasers, llenas de
la emoción y suspenso que
mueven esta historia.
Entrevistas
Para acercar aún más la obra al
público, realizamos entrevistas
con los directores, músicos,
vestuaristas y actores. En estas
entrevistas, el equipo creativo
comparte detalles sobre la
puesta en escena y los
desafíos de revivir esta obra.
Además, los actores hablaron
de sus personajes y de cómo
se prepararon para transmitir
sus emociones al máximo.
Estrategia
Multiplataforma
Para maximizar la visibilidad y el impacto,
diseñamos una estrategia de comunicación
multiplataforma. Propusimos generar
contenido en redes sociales y medios
digitales así como también hacer cobertura
en medios tradicionales.
Además, dimos un último empujón con
cobertura de ensayos y funciones,
manteniendo el interés del público hasta el
día de estreno y fortaleciendo la conexión
con nuevos públicos que descubrieron en
esta ópera algo más que un espectáculo.
IMPACTO DE LA CAMPAÑA
Esta campaña se tradujo en una gran convocatoria, interés y expectativa
reflejada en la cantidad de consultas recibidas.
Las plataformas digitales mostraron un alto nivel de engagement,
con cientos de interacciones y visualizaciones de contenido.
La campaña demostró que al hablar el mismo lenguaje que el público,
se pueden cruzar las fronteras de lo tradicional y abrir puertas a nuevas audiencias
que, quizás por primera vez, se sintieron atraídas a vivir la magia de la ópera.
El caso de Cavalleria Rusticana es una prueba de que, con una
narrativa moderna y estrategias de comunicación que emocionan
y hacen partícipe a la audiencia, las artes clásicas pueden llegar a todos.
En el Teatro El Círculo, logramos transformar esta obra en un evento cultural
imprescindible y una experiencia inolvidable, recordándole a cada espectador
que en el arte, las historias son tan universales como poderosas.
FIN
