Desafiamos
todos los límites
Creamos una campaña para anunciar la incorporación
de la tecnología GORE-TEX a dos nuevos calzados
de seguridad de la línea Michelin de Funcional.
Impermeables
Transpirables
Aislantes térmicos.
No hay desafíos si antes no se habló de límites.
Con este concepto lanzamos el nuevo calzado con tecnología Gore-Tex.
Identificamos la personalidad de la marca y las características de su audiencia para poder crear un mensaje que transmita por un lado las características del diseño y su tecnología que permite mantener los pies en óptimas condiciones para los días en los que el trabajo duro presenta desafíos pero también por otro lado que anime a los usuarios a superar la expectativas y hacer historia.
Esto nos permitió generar una serie de titulares, contenidos e ideas creativas para anunciar los nuevos modelos.
El lanzamiento
Centramos la estrategia en una pieza principal: un video de altísima tecnología, acorde a lo que propone Funcional, Michelin y GORE-TEX para que refleje:
La funcionalidad del calzado
Durabilidad y resistencia
Modernidad y diseño
Concepto creativo
Con mínimos detalles de luz, color y arte se generó un espacio único para resaltar las características del calzado. De esta manera se buscó un camino más estético y moderno para su presentación.
El uso de alta velocidad sirvió para lograr mayor definición y el efecto de cámara lenta fue un poderoso aliado para hacer más memorable y eficaz la campaña.
Estrategia 360°
De esta pieza se desprendió una estrategia 360 que comprendió:
Contenidos en redes sociales
Banners en diarios digitales
Vía pública
Google Ads Meta Ads
Anuncios en revistas
Zócalos de televisión
Un calzado único merecía un lanzamiento único.
Es por eso que en esta campaña pensamos minuciosamente cada detalle para mostrar este nuevo desarrollo como un reflejo de que Funcional no se detiene e invita a emprender este viaje sin límites ni barreras.
