Caso de éxito:
Funcional Mujer

El calzado de las mujeres profesionales

Funcional creó la primera línea exclusiva de calzado de seguridad para mujeres y en Ellecktra acompañamos el desarrollo, realizamos el lanzamiento y trabajamos la comunicación y diseño de un producto que rompió el paradigma del mercado.

zapato de seguridad para mujer.

4

modelos con diferentes opciones de colores.

120.000

pares vendidos en el primer año.

Perfil del caso

Un calzado pensado para el trabajo y diseñado para la vida

Desde hace más de 50 años Funcional desarrolla calzados de seguridad con especial atención en el diseño y la versatilidad. En el 2014 propone el lanzamiento de una nueva línea de Ultralivianos que incluía modelos femeninos. Vimos un gran potencial en éstos y decidimos juntos crear una línea independiente enfocada en la mujer trabajadora actual.

El objetivo

Acompañar a las mujeres en su camino por afianzarse en las profesiones de industria

El objetivo fue comunicar que la línea Funcional Mujer contempla las necesidades tanto laborales como estéticas de las mujeres profesionales. A través de una red de distribución ya armada, la línea Mujer se posicionó directamente como líder, rompiendo un paradigma en el mercado.

Soy Ingeniera Agrónoma y trabajo en el campo. En mi equipo son todos hombres y yo. Tener mi propio calzado de seguridad me permite distinguirme de ellos. Yo no soy uno más. Soy una mujer y merezco tener un calzado de mujer.

Luciana.
Ganadora del concurso en Facebook #MamáFuncional 2015.

La solución

Crear una línea independiente que le hable a las mujeres emprendedoras en sus mismos códigos

Pensamos en una identidad que funcionara a la par de las otras líneas de Funcional. Trabajamos junto al cliente en la definición de los productos, sus versiones en colores relacionadas con el packaging y el diseño, desde la gráfica hasta lo conceptual, atravesando todos los medios de comunicación.

Definidos los productos y las piezas, nos enfocamos en la personalidad de Funcional Mujer para crear su perfil en redes sociales y hacerla interactuar día a día con una comunidad de mujeres emprendedoras.

Ellecktra tuvo una participación muy activa en todo el proceso de la creación de Funcional Mujer como una línea independiente de los modelos Ultralivianos. Además de su diseño, desde la comunicación, pudieron encontrarle un tono y voz propia a la marca. Lograron que la línea les hablara a las mujeres en los mismos códigos que ellas manejan, entendiendo sus intereses y valores.

Pablo López Cali
Director comercial de Maincal SA.

El resultado

Una marca líder que representa a las profesionales

Cada vez son más las mujeres que ya no se conforman con el calzado de seguridad genérico y buscan a Funcional Mujer porque saben que ahora hay un calzado para ellas.El camino de Funcional Mujer recién comienza.

Contacto

Email

info@ellecktra.com

Teléfono

+54 341 44 77 888

Dirección

Pueyrredón 740 Rosario.

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